STRATÉGIE DE COMMUNICATION MÉDIA

Quelles stratégies privilégier dans un contexte de diversification des médias et de fragmentation des audiences ?

La communication est actuellement bousculée par 2 phénomènes notables :

  • une  diversification des supports (tv, radio, print, web, réseaux sociaux, mobiles…) ;
  • une convergence des dispositifs médiatiques (interactions entre les médias : projection des commentaires twitter à la TV, poursuite d’un débat radio via un forum de discussion sur le web…).

Ces changements modifient également les comportements des utilisateurs : ils sont exposés en moyenne à 4 supports médiatiques et les modes de consommation sont différents selon les temps et les lieux de consommation. Dans ce contexte, les organisations sont amenées à s’interroger sur la pertinence et l’efficacité des stratégies de communication mises en œuvre : quels points de contact privilégier ? comment créer de l’engagement via ces points de contacts ? quels contenus pour quels médias ? Comment répartir les dépenses ?